Das Prinzip: Altbekanntes im digitalen Gewand
Die vielleicht gröbste Umschreibung von Google Places ist eine Gleichsetzung mit den bewährten Gelben Seiten. Die geschäftliche Orientierung der Anwendung wird damit gleich offensichtlich. Heißt in der Praxis: Betreiber von Geschäften können ihre Adresse sowie umfangreiche Eckdaten und Beschreibungen bei Google Places eintragen, um auf diese Weise stetig im Web vertreten zu sein. Angesichts der starken Nutzung von Online Suchdiensten oder auch nur dem Besuch von Google Maps erschließt sich die Sinnhaftigkeit des Systems beinahe von selbst.
Angesichts des heutigen Webs ist der Vergleich mit den Gelben Seiten jedoch ein Duell zwischen verschiedenen Gewichtsklassen. Google Places ist als dynamisches Gebilde mit weiterhin wachsendem Funktionsumfang zu verstehen, in dem reale Präsenzen schon heute ein recht vollständiges Abbild im Netz erstellen können. Neben jederzeit veränderbaren Kontaktdaten und Vorstellungen tragen außerdem Bilder und Videos zu einer bildlichen Präsentation bei, deren Werbeeffekt kaum diskutiert werden muss.
Abgerundet wird der digital-geographische Auftritt des eigenen Unternehmens letztlich durch die Verlinkung zur richtigen Homepage, deren Funktionsumfang nach wie vor über die Möglichkeiten von Google Places hinausgeht. Damit deutet sich übrigens auch ein weiterer Faktor bereits an: die sogenannten Synergie-Effekte.

Wie üblich: Symbiose mit weiteren Google-Diensten
Es ist sicherlich kein Zufall, dass zwischen vielen Google-Anwendungen Verknüpfungsmöglichkeiten bestehen, mit deren Hilfe die Effizienz der einzelnen Komponenten überproportional verstärkt werden kann. Im Falle von Google-Places liegt die Kombination mit Google Maps auf der Hand, da die wohl bekannteste Online Landkarte der heutigen Zeit den optimalen Nährboden für den Einsatz von Google Places darstellt. Um die Auffindbarkeit weiterhin zu erhöhen, bietet sich außerdem die Verwendung von Google AdWords an, sodass die bei Places eingetragene Präsenz auch bei herkömmlichen Suchanfragen über Google besser vertreten ist, was zugleich den Einsatz von weiteren Diensten wie etwa Analytics impliziert.

Der Endeffekt: Effizienz durch die Community
Eingetragenen Präsenzen in Google-Places kann durch die schon erwähnten Werbemaßnahmen zu höheren Besucherzahlen verholfen werden. Die Inanspruchnahme von Google AdWords ist allerdings nur eine Methode, die Bekanntheit über das Netz zu verbreiten – das Stichwort lautet nämlich Web 2.0. Unter der Ägide der sozialen Netzwerke entstehen nämlich mitunter unverhoffte Schübe in Sachen Bekanntheit und Webpräsenz, die alleine Systemen wie Facebook oder Google+ zu verdanken ist. Bei diesen besteht seitens der privaten Nutzer nämlich längst die Möglichkeit, besuchte Orte von mobilen Geräten aus mitzuteilen und natürlich auch mit Kommentaren zu versehen. Die Online-Welt muss in diesem Fall folglich nur als Brückenschlag zwischen realen Besuchern und realen Geschäften dienen, ganz im Sinne der guten alten Zeit, wenn auch ein wenig fortschrittlicher.

Um eine Seite wirklich suchmaschinenfreundlich zu gestalten, sollte man nicht zögern, die Dienste einer professionellen SEO-Agentur in Anspruch zu nehmen. Die Algorithmen der großen Suchmaschinen wie Google ändern sich ständig. Was heute suchmaschinenfreundlich ist, muss es morgen noch lange nicht sein. Diese Entwicklungen im Auge zu behalten und darauf zu reagieren, das ist ein Fulltime-Job, den Webmaster auslagern sollten, damit sie sich auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren können.

In den Suchmaschinen »oben« stehen – was heißt das eigentlich?

Wer im Internet präsent ist und bei Google seinen eigenen Namen eingibt, der hat gute Chancen, sich auf Platz 1 der Suchergebnisse zu finden, sofern er keinen allzu häufigen Namen trägt. Doch steht er deshalb bereits »bei Google ganz oben«? – Definitiv nein. Jedenfalls nicht mit den Produkten, Dienstleistungen oder Informationen, die er über das Internet anbieten möchte. Wer etwas Bestimmtes sucht, der gibt bei Google nicht den Namen des Anbieters ein (den er meist noch gar nicht kennt), sondern fragt gezielt nach Produkten oder Dienstleistungen. Wessen Website dann ganz oben angezeigt wird, der hat die Nase vorn und die Besucherströme auf seiner Seite.

Fünf Tipps zur Steigerung der Suchmaschinenfreundlichkeit

* Domain: Alles beginnt mit der Auswahl der richtigen Adresse. Am besten berät man sich schon vor dem Kauf einer Domain mit einem erfahrenen SEO, der über viele Möglichkeiten verfügt, eine Internetadresse auf Themenrelevanz und Suchmaschinenpotenzial hin zu analysieren. Da die Domain von den Suchmaschinen als sehr starker Hinweis auf den Inhalt der Seite gewertet wird, sollte man diese Entscheidung keinesfalls übereilt treffen.

* Benutzerfreundlichkeit: Beginnt man mit dem Aufbau der Seite, sollte man von Anfang an auf Benutzerfreundlichkeit achten. Sind die Ladezeiten zu lang oder funktionieren einige Features nicht wunschgemäß, dann wird die Seite definitiv nicht ganz oben gelistet werden.

* Keywords: Vor der Schaffung von Content (Seiteninhalt) sollte unbedingt eine Keywordanalyse durchgeführt werden. Unter welchen Suchbegriffen sollte die Seite sinnvollerweise gefunden werden, um die richtigen Leser zu gewinnen? Dabei sollte man sich in den User hineinversetzen und auch an umgangssprachliche Wortkombinationen denken. Hat man eine Liste zusammengestellt, dann geht es ans Verfassen von Texten, in denen die gefundenen Keywords möglichst mehrmals enthalten sein sollten.

* Links: Eingehende Links werden von den Suchmaschinen als Empfehlung für eine Seite gewertet und lassen sie im Rang steigen. Dies gilt umso mehr, wenn die Links von Seiten kommen, die bereits sehr suchmaschinenstark sind und eine hohe Reputation besitzen.

* Sauberkeit: Zweifelhafte Tricks tragen nicht zur Suchmaschinenfreundlichkeit bei und sollten gemieden werden. Dazu gehören unsichtbare Keywords (rote Schrift auf rotem Grund) oder auch die Beteiligung an automatischen Linktauschsystemen.

Seo Dienstleistungen

Mehr Traffic mit SEO

Die Erfahrung mit den Besuchern einer Website zeigt, dass diese nur wenige Sekunden bereit sind, ein Angebot zu studieren. Eine Homepage muss daher nicht nur umfassend über ein Produkt informieren, sondern auch den Besucher so weit fesseln, dass er bis zum Ende des Werbetextes weiterliest.

Eine erfolgreiche Website soll den Leser nur über ein einzelnes Produkt informieren und ihn schließlich zum Kauf überreden. Der Umfang der präsentierten Informationen ist daher auf das Produkt selbst, dessen Nutzen für den Besucher und die Einladung zum Kauf. Unterseiten, eine umfangreiche Navigation oder grafische Elemente fehlen daher zumeist.

Damit sie möglichst häufig aufgerufen werden, sind viele Websites für die gängigen Suchmaschinen optimiert. Dies bedeutet die Konzentration auf zwei oder drei “Keywords”, die im Seitentitel, in der Überschrift und im Lauftext wiederholt werden. Auch Bildunterschriften, die “Alt”-Einträge eines Bildes sowie die Link-Anker enthalten oft eines der Keywords. Landing-Pages besitzen meistens einen Button oder ein Formular, mit denen ein Besucher noch mehr Informationen erhält oder den Kauf sogleich abschließen kann.

Viele Landing-Pages sind im Stil eines amerikanischen “Sales Letter” aufgebaut: Sie bieten nur wenige optische Elemente, dafür einen längeren Werbetext, für den eine Reihe von Strukturregeln einzuhalten sind.

Der Sales Letter beginnt mit einem häufigen Problem und führt den Leser systematisch zur optimalen Lösung, also zu dem beworbenen Produkt. Der Leser erhält somit konkrete Anwendungsbeispiele für ein Produkt, mehrere Leserbriefe zufriedener Kunden oder die Bestätigung durch Fachleute, wie vorteilhaft sich das Produkt in der Praxis bewährt.

Professionelle Texter sind in der Lage, den Leser auf einer Homepage so lange zu fesseln, bis er das Ende des Werbebriefes erreicht hat. Dort erfährt er den Preis des Produktes, das er sofort mit einem Formular oder Callback-Button bestellen kann.

Um ein Produkt wirkungsvoller zu bewerben, können Web-Agenturen oder Homepage-Betreiber auch mehrere Landing-Pages zu einem Produkt veröffentlichen, jede davon auf unterschiedliche Keywords ausgerichtet. Diese unabhängigen Websites sollten aber in das strategische Link-Building eines Produkt-Anbieters eingebettet sein.

Werden mehrere unterschiedliche Websites bereitgestellt, sollten sie sich durch Backlinks aufeinander beziehen und so bei den Suchmaschinen eine bessere Bewertung erhalten. Die Offline-Optimierung von Web-Inhalten ist für viele Webmaster bereits genauso wichtig wie innere Optimierung einer Homepage.

Die On-Page Optimierung ist einer von zwei wichtigen Teilen der Suchmaschinenoptimierung im Rahmen von SEO Dienstleistungen. Deren Ziel ist es, einer Website einen möglichst hohen Rank in Suchmaschinen wie Google zu verschaffen und auf diese Weise für erhöhten Traffic zu sorgen. Dabei beschreibt die On-Page-Optimierung das gezielte Verwenden von Keywords in den einzelnen Texten der betroffenen Seite, während sich hinter dem Begriff der Off-Page Optimierung die Verlinkung zu anderen Webseiten und somit die Unterstützung eines Besucherflusses von und mit Partnerseiten.

Worauf basiert die On-Page Optimierung?

Suchmaschinen besitzen verschiedene Wege und Mittel, den Inhalt einer Seite einzuordnen und anschließend in den Ranks zu platzieren. Es ist also von entscheidender Bedeutung, die bekannten Mechanismen der Suchmaschinen optimal zu nutzen, damit bestmögliche Ranks zu Stande kommen. Den wie genau die Mittel der Suchmaschinen aussehen, ist nicht bekannt, auch wenn Erfahrungswerte genügend Aufschluss darüber geben, um Richtlinien aufzustellen. SEO Dienstleistungen darauf spezialisierter Agenturen kennen diese Richtlinien und versuchen, auf deren Basis ihren Kunden ein möglichst gutes Ergebnis zu bieten.

Keywords finden und verwenden – das zentrale Element

Wie schon beschrieben, macht die Verwendung von Keywords das zentrale Element der On-Page Optimierung aus. Unter Keywords versteht man Begriffe, die ein Internetnutzer in Suchmaschinen potentiell eingeben könnte, um die von ihm gewünschten Informationen zu erhalten. Diese herauszufinden, ist der erste Schritt der On-Page Optimierung. Mögliche Wege dafür sind, neben eigenen Überlegungen, das Recherchieren im Internet (Eingeben von Suchbegriffen und Analysieren der Ergebnisse), Befragung von Mitmenschen und das gezielte Suchen nach Synonymen.
Sind die potentiellen Suchbegriffe gefunden, können sie als Keywords in die Texte auf der Website eingesetzt werden. Hierbei gilt es jedoch, nicht nur die Wörter möglichst oft in die Texte einzubringen. Suchmaschinen erkennen sinnloses Dropping von Keywords und strafen es mit niedrigen Ranks ab. Die Keywords sollten in einem Text idealerweise zwischen 2 und 4 % der Wortanzahl ausmachen. Außerdem sollten sie verteilt und in einem für den Content sinnvollen Kontext verwendet werden. Das betrifft übrigens nicht nur einzelne Keywords, sondern auch Kombinationen davon – Suchmaschinen erkennen auch Strukturen im Textaufbau, so dass häufig verwendete Kombinationen (wie Beruf – Stadt) erkannt und ebenfalls als Keywords erkannt werden.
Es muss allerdings nicht nur beachtet werden, wie oft einzelne Keywords im Text verwendet werden, sondern auch, wie viele Keywords bzw. Keywordgruppen pro Text sinnvoll sind. Hier empfiehlt es sich, nicht zu viele Keywords in einem Text unterzubringen. Stattdessen sollten eher zwei bis drei Keywords und ihre Synonyme untergebracht werden. Andere Keywords machen in einem zweiten Text mehr Sinn. Andernfalls kann es schnell zu mit Keywords überfüllten Texten kommen, aus denen kein klarer Content mehr erkennbar ist. Der Optimierende darf nicht vergessen: Allen Suchmaschinen-Mechanismen zum Trotz sind es Menschen, die die Website besuchen und nicht wiederkommen werden, wenn sie keinen sinnvollen Content mit brauchbaren Informationen in einer verständlichen Sprache vorfinden.

On-Page Optimierung ist nicht alles

So wichtig, wie die On-Page Optimierung für den Rank auch ist – sie ist nicht das alleinige Mittel zum Top Rank. Im Gegenteil besteht eine zunehmende Fokussierung der Suchmaschinen auf die Verlinkungen der Websites untereinander, und somit nimmt auch der Wert der Off-Page Optimierung immer weiter zu. Der Erfolg einer Website hängt also letztendlich von der Gesamtoptimierung ab und davon, ob sie konsequent weitergeführt wird. Die On-Page Optimierung ist dabei nur einer, wenn auch ein wichtiger, von mehreren Schritten.

Auffällig ist, dass einige SEO-Agenturen recht aggressiv im Marketing auftreten und kurzfristig mit hohen Erfolgen bei den Platzierungen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten werben. Darüberhinaus werden auch Verträge angeboten, die eher auf ein Erfolgshonorar ausgerichtet sind. Beides wirkt sehr gut, doch die schlechte Botschaft ist: So wird Suchmaschinen-Optimierung nicht funktionieren. Nur eine nachhaltige Strategie kann Suchmaschinen-Optimierung erfolgreich machen. Hierzu gehört zunächst eine grundlegende Keyword-Analyse der Unternehmensziele und eine darauf ausgerichtete Veränderung der Webseiten, damit man bei den richtigen Suchbegriffen potentieller Kunden mit langfristiger Tendenz bei den Suchmaschinen platziert wird und damit nach dem Wechsel der Interessenten auf die Website, diese auch dort relevante Infos vorfinden, die sie zu weiteren Aktivitäten motivieren, woraus dann schließlich ein neuer Kundenkontakt folgt. Nur solche Langfrist-Strategie sorgt für nachhalten Erfolg bei der Suchmaschinen-Optimierung.

Individualität und Transparenz ist ein weiteres wichtiges Kriterium bei der Auswahl der richtigen SEO-Agentur. Diese sollte erläutern können, was sie konkret zu tun gedenkt und wie sie spezifisch für das beauftragende Unternehmen tätig wird. Um dieses Vorgehen zu validieren, sollte man als Unternehmensverantwortlicher sich mit den Grundlagen guter Suchmaschinen-Optimierung etwas beschäftigen. Denn wenn sogenannte “Black-Hat”-SEO-Methoden angewandt werden, dann ist zwar kurzfristig ein gutes Ranking zu erwarten, langfristig besteht aber die Gefahr, dass durch die unseriösen Methoden eine dauerhafte Abstrafung durch die Suchmaschinen die Folge ist.

Auf Basis von nachvollziehbaren Referenzen und der eigenen Webpräsenz der SEO-Agentur kann ebenfalls geprüft werden, ob diese Garant für nachhaltigen Erfolg bei der Suchmaschinen-Optimierung ist. Über die Webpräsenz kann auch geprüft werden, ob und wie konkreter Support durch die SEO-Agentur geleistet wird. Zur Transparenz gehört es auch, dass die im SEO-Prozess entwickelten Ziele der Suchmaschinen-Optimierung mit einem genau bestimmten Verfahren von Monitoring geprüft werden. Gutes Monitoring setzt dabei nicht in erster Linie am Platzierungserfolg, sondern am Conversions-Erfolg an.