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Was sind Social Bookmark Portale?

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Das Internet bietet viele schöne Webseiten, die allerdings kaum jemand im Überblick behalten kann. Mittlerweile gibt es mehrere Milliarden Seiten im weltweiten Netz. Selbst mit Suchmaschinen wie Google oder Bing lassen sich daher nicht immer alle wirklich lesenswerten Seiten sofort finden. Webkataloge schaffen jedoch Abhilfe und bringen schnell Licht ins Dunkel.

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Was sind Suchmaschinen und wie funktionieren sie?

Suchmaschinen kennt jeder. Niemand, der bisher schon einmal mit dem Internet in Kontakt gekommen ist, weiß nicht, was Suchmaschinen sind. Aber wieso sind diese kleinen Helfer überhaupt so wichtig, und wie funktionieren sie genau?

Der virtuelle Dschungel
Es gibt bislang weit über eine Milliarde verschiedener Webseiten im Internet. Vielfalt ist zwar schön, aber wie soll man sich zurechtfinden und vor allem: Wie findet man all die Webseiten überhaupt. Man könnte natürlich auf gut Glück URLs in das Adressfenster der Internet Browser eintippen, oder immer nur anderen Links folgen. Suchmaschinen stellen jedoch die weitaus bessere Alternative dar.
Google, Yahoo und Bing sorgen dafür, dass sie bei Suchanfragen aus einem gewaltigen Index die Seiten herausfiltern, die auf den Suchbegriff zutreffen. Dabei müssten sie laut Umfragen eigentlich gar nicht so viele Suchergebnisse darstellen, denn nur ein verschwindend kleiner Bruchteil der Nutzer sieht sich die Ergebnisse an, die hinter den ersten beiden Seiten angezeigt werden – auch, wenn dort noch Millionen Suchtreffer warten. Das bewirkt, dass man mit seiner eigenen Webseite eigentlich kaum Nutzer durch Suchmaschinen anlocken kann, solange man nicht unter den ersten circa 50 Suchergebnissen auftaucht.

Die Suchmaschinenoptimierung
Diese Vorgehensweise führt dazu, dass viele Webseitenbetreiber ihre Seite auf das Finden durch Google, Yahoo und Bing optimieren. Um eine Webseite erfolgreich suchmaschinentauglich zu machen, müssen viele verschiedene Schritte angegangen werden, die sich allerdings in den meisten Fällen durchaus lohnen. Im letzten Jahrzehnt hat es noch gereicht, ein bestimmtes Keyword – so nennt man die Suchbegriffe, nach denen am häufigsten gesucht wird – so oft wie möglich zu nennen. Mittlerweile haben Suchmaschinen einige Schritte nach vorne gemacht und analysieren nicht nur die Suchbegriffe, sondern auch, in welchem Umfeld diese präsentiert sind, sprich: Macht der Text auf der Webseite keinen Sinn und besteht aus grammatikalischem und orthographischem Unsinn, wird das entsprechend geahndet.
Um zu bestimmen, auf welchem Platz eine Seite bei den einschlägigen Suchmaschinen auftauchen soll, gibt es ein sogenanntes Page Ranking. Der Rang einer Webseite erhöht sich beispielsweise durch gute und informative Inhalte und eine gute Suchmaschinenoptimierung. Google, Yahoo und Bing machen dabei keine Unterschiede, denn jede Suchmaschine basiert auf diesem System des Rankings.

Fullseo.de

Heutzutage gehen täglich Tausende von neuen Webseiten zu den unterschiedlichen Themen online. Dem Benutzer fällt es immer schwerer sich in der weiten und unübersichtlichen Welt des Internets zu Recht zu finden und Seiten aufzuspüren, die für ihn informative und gute Inhalte haben. Deswegen ist auch für Webseitenbetreiber sehr wichtig, ihre Seite bekannt zu machen, damit Besucher diese auch leicht finden können. Suchmaschinen sind für beide Seiten eine gute Möglichkeit diese Ansprüche zu erfüllen. Allerdings haben es Webseitenbetreiber immer schwerer ihre Seite so zu gestalten, dass diese in den Suchmaschinenrankings auch möglichst weit nach vorne rücken und so schneller von der Zielgruppe gefunden werden. Eine effektive und weitverbreitete Vorgehensweise innerhalb der Offpage Suchmaschinenoptimierung (SEO) und des Suchmaschinenmarketings (SEM) ist die Verwendung von sogenannten Backlinks.

Als Backlinks werden Hyperlinks, auch häufig Inbound Links genannt, bezeichnet, die von Webseite A auf die Webseite B verweisen, die ebenfalls einen Link auf die Webseite A beinhaltet. Backlinks werden dadurch auch oft als Rückverweise, Hintergrundverweise oder Backward Links bezeichnet.

Wie bereits erwähnt, werden Backlinks, neben anderen Maßnahmen, vor allem dafür eingesetzt, um eine Webseite für Suchmaschinen zu optimieren. Denn viele der wichtigsten Suchmaschinen sehen diese als eine Art Empfehlung an und eine Webseite mit vielen Rückverweisen hat somit meist auch eine höhere Position in den Page Rang Listen. Neben der Quantität ist auch die Qualität eines Backlinks ausschlaggebend für eine gute Positionierung. Allerdings bewerten viele Suchmaschinen die Beschaffenheit von Backlinks nach unterschiedlichen Kriterien. Jedoch ist der bekannteste Algorithmus der des Internetgiganten Google, der aufgrund der Tatsache, dass täglich etwa 250.000.000 Suchanfragen weltweit über ihn gestellt werden, auch der effektivste ist. Hier fließt neben der Anzahl der Backlinks auch der jeweilige Page Rang der verwiesenen Seite mit in die Bewertung ein. Zudem ob sich Seite mit dem gleichen Thema befasst, wie die Ursprungsseite. Auch ist es von Vorteil, wenn der Linktext Keywords aufweist, die auf der jeweiligen Webseite benutzt werden. Allerdings sollte hierbei darauf geachtet werden, dass diese Linktexte nicht ständig den gleichen Wortlaut enthalten, denn das könnte bei Google als Spamming gelten und somit zu einer niedrigeren Page Ranking Eingruppierung führen. Die Vorgehensweise mit der Bewertung des Linktextes und die Übereinstimmung des Themengebietes beider Webseiten verwenden neben Google auch noch andere wichtige Suchmaschinen wie z.B. Yahoo! oder MSN.

Durch die hohe Einstufung als Bewertungskriterium für das Page Ranking in Suchmaschinen sind viele Webseitenbetreiber natürlich bestrebt viele qualitativ hochwertige Backlinks auf ihrer Webseite einzubauen. Die einfachste Möglichkeit und besonders im privaten Bereich oft genutzt, ist die Kontaktaufnahme mit Betreibern anderer themenverwandter Webseiten und der Austausch von Links. Manche Webseiten bieten zudem die Möglichkeit an, dass andere Betreiber per Kontaktformular einen Antrag auf Aufnahme ihres Links in die Linkliste stellen können. Meist werden diese allerdings erst dann aufgenommen, wenn ein Link auf diese Seite geschaltet wurde, sodass ein Rückverweis gesichert ist. In Zeiten von Web 2.0 und der intensiven Nutzung von Sozialen Netzwerken, (Micro-) Blogs, Foren usw., finden sich auch sehr häufig Backlinks in diesen Angeboten wieder.

Um zu ermitteln, welche Webseite einen Backlink beinhaltet, bieten die meisten Suchmaschinen die Funktion der Eingabe des Befehls „link:www.domainname.de“. In Google werden allerdings nur Backlinks von Webseiten aufgelistet, die einen Page Rank von 4 aufweisen können und seit einem Update im Sommer 2004 ist die Ausgabe zudem ungenau, sodass es sinnvoller ist, andere Suchmaschinenanbieter zu benutzen.

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Alle Kundenprojekte wurden aufgewertet, wenn das kein Grund zur Freude ist.

Danke Google

Die Internetseite eines Unternehmens ist zum einen als erste Anlaufstelle für interessierte Kunden und zum anderen als Werbemaßnahme für ein Unternehmen zu sehen. Mit einem solchen Aushängeschild in Form eines eigenen Webauftrittes bietet das Unternehmen seinen Kunden eine leicht zu nutzende Kommunikationsplattform, die den Austausch zwischen Unternehmen und Verbraucher deutlich vereinfacht.
Die Tatsache, dass das Internet zum meist genutzten Informationsmedium gehört, lässt erahnen, wie wichtig eine eigene Internetseite heutzutage für ein Unternehmen oder einen privaten Dienstleister ist.

SEM – wie Suchmaschinenmarketing abgekürzt genannt wird – gewährleistet einen professionellen Webauftritt eines Unternehmens oder eines privaten Dienstleisters. Dies geschieht durch verschiedene Unterdisziplinen, die in den Bereich des SEM einzuordnen sind.

SEO und Webdesign – Zwei zentrale Komponenten modernen Suchmaschinenmarketings

Webdesign im Allgemeinen optimiert den grafischen und inhaltlichen Auftritt einer Webseite. Dies führt dazu, dass sich der Seitenbesucher besonders gut informiert fühlt und die jeweilige Internetseite immer wieder besuchen wird, um sich über spezielle Angebote oder Leistungen des Unternehmens zu informieren. Es liegt auf der Hand, dass die Bekanntheit und Popularität eines Unternehmens durch eine Erhöhung der Zugriffszahlen der Unternehmenswebseite nachhaltig erhöht werden können.
Generell ist das Bestreben von Webdesign ein schlanker und zugleich optisch ansprechender Webauftritt des jeweiligen Unternehmens. Die Menüführung der Webseite sollte eine leichte und übersichtliche Navigation für den Seitenbesucher erlauben. Hierdurch kann dieser schnell einen ersten Überblick über das Unternehmen gewinnen.
Eine professionell aufbereitete Internetseite spricht für Seriosität und Professionalität des Unternehmens – Sicherlich die beste Form der Werbung, die sich ein modernes Unternehmen nur wünschen kann.

Fazit: Webdesign stellt eine wichtige Komponente jeglicher SEM Bemühungen dar und ist aus diesem Grund unverzichtbar für modernes Suchmaschinenmarketing.

Suchmaschinenoptimierung hingegen garantiert, dass eine möglichst große Anzahl an potentiellen Kunden auf die Angebote der Webseite und die Internetseite an sich aufmerksam werden können. Eine Top Positionierung der Webseite in Suchmaschinen weltweit stellt hierbei eine zentrale Grundlage moderner und professioneller Suchmaschinenoptimierung dar. Diese kann durch das geschickte Einstreuen relevanter Suchbegriffe in Suchmaschinen landes- respektive weltweit erreicht werden. Der Lesefluss sollte trotz Anwendung von SEO Maßnahmen für den Besucher der Internetseite nicht gestört werden. Hierbei handelt es sich oftmals um einen schmalen Grat, den nur erfahrene Profis auf dem Gebiet von SEO und SEM beschreiten sollten.

Mithilfe von professioneller Suchmaschinenoptimierung wird die Internetseite des jeweiligen Unternehmens garantiert von einer Vielzahl an (Neu)Kunden gefunden werden können.

Fazit: Professionelle Suchmaschinenoptimierung steigert dauerhaft das Besucheraufkommen einer beliebigen Webseite, was einen deutlichen Anstieg der Besucherzahlen der entsprechenden Internetseite nach sich ziehen wird.

Wie trägt SEM effektiv zur Bekanntheitssteigerung des Unternehmens bei?

Durch die angesprochenen Maßnahmen im Bereich des Suchmaschinenmarketings kann die Bekanntheit einer Webseite nachhaltig erhöht werden. Vor allem in der heutigen Zeit der weiten Verbreitung des Internets in die Haushalte landes- und weltweit kann hierdurch ein wertvoller Vorsprung vor konkurrierenden Unternehmen oder Dienstleistern gewonnen werden.
Es ist im Allgemeinen dringend zu empfehlen, dass alle Maßnahmen von SEM von Profis durchgeführt werden. Allein die immense Komplexität moderner Webseiten sowie Suchmaschinen würde Laien vor große Probleme stellen und im schlimmsten Fall den gegenteiligen Effekt des gewünschten bei laienhaft durchgeführten SEM Maßnahmen mit sich bringen.

Abschließendes Fazit

Suchmaschinenmarketing – oder SEM – bildet heutzutage eine wichtige Grundlage eines erfolgreichen Marketingkonzeptes eines Unternehmens gleich welcher Art und Größe. Mithilfe von SEM kann die Bekanntheit eines Unternehmens ebenso angehoben werden wie die Zugriffszahlen der Unternehmenswebseite.
Somit handelt es sich bei SEM sicherlich um eine Investition, die sich für ein Unternehmen schnell und langfristig bezahlt machen wird. Natürlich eignet sich SEM ebenfalls dafür, die Webseite eines Privatkunden, der großen Wert auf den eigenen Webauftritt legt, dauerhaft bekannter zu machen.
Insbesondere regional tätige oder kleine Betriebe werden von den Vorzügen der SEM Maßnahmen nachhaltig profitieren können. Hierdurch kann sich ein regionaler Anbieter von der Konkurrenz deutlich abheben und eine Vielzahl an Neukunden gewinnen.