Die On-Page Optimierung ist einer von zwei wichtigen Teilen der Suchmaschinenoptimierung im Rahmen von SEO Dienstleistungen. Deren Ziel ist es, einer Website einen möglichst hohen Rank in Suchmaschinen wie Google zu verschaffen und auf diese Weise für erhöhten Traffic zu sorgen. Dabei beschreibt die On-Page-Optimierung das gezielte Verwenden von Keywords in den einzelnen Texten der betroffenen Seite, während sich hinter dem Begriff der Off-Page Optimierung die Verlinkung zu anderen Webseiten und somit die Unterstützung eines Besucherflusses von und mit Partnerseiten.

Worauf basiert die On-Page Optimierung?

Suchmaschinen besitzen verschiedene Wege und Mittel, den Inhalt einer Seite einzuordnen und anschließend in den Ranks zu platzieren. Es ist also von entscheidender Bedeutung, die bekannten Mechanismen der Suchmaschinen optimal zu nutzen, damit bestmögliche Ranks zu Stande kommen. Den wie genau die Mittel der Suchmaschinen aussehen, ist nicht bekannt, auch wenn Erfahrungswerte genügend Aufschluss darüber geben, um Richtlinien aufzustellen. SEO Dienstleistungen darauf spezialisierter Agenturen kennen diese Richtlinien und versuchen, auf deren Basis ihren Kunden ein möglichst gutes Ergebnis zu bieten.

Keywords finden und verwenden – das zentrale Element

Wie schon beschrieben, macht die Verwendung von Keywords das zentrale Element der On-Page Optimierung aus. Unter Keywords versteht man Begriffe, die ein Internetnutzer in Suchmaschinen potentiell eingeben könnte, um die von ihm gewünschten Informationen zu erhalten. Diese herauszufinden, ist der erste Schritt der On-Page Optimierung. Mögliche Wege dafür sind, neben eigenen Überlegungen, das Recherchieren im Internet (Eingeben von Suchbegriffen und Analysieren der Ergebnisse), Befragung von Mitmenschen und das gezielte Suchen nach Synonymen.
Sind die potentiellen Suchbegriffe gefunden, können sie als Keywords in die Texte auf der Website eingesetzt werden. Hierbei gilt es jedoch, nicht nur die Wörter möglichst oft in die Texte einzubringen. Suchmaschinen erkennen sinnloses Dropping von Keywords und strafen es mit niedrigen Ranks ab. Die Keywords sollten in einem Text idealerweise zwischen 2 und 4 % der Wortanzahl ausmachen. Außerdem sollten sie verteilt und in einem für den Content sinnvollen Kontext verwendet werden. Das betrifft übrigens nicht nur einzelne Keywords, sondern auch Kombinationen davon – Suchmaschinen erkennen auch Strukturen im Textaufbau, so dass häufig verwendete Kombinationen (wie Beruf – Stadt) erkannt und ebenfalls als Keywords erkannt werden.
Es muss allerdings nicht nur beachtet werden, wie oft einzelne Keywords im Text verwendet werden, sondern auch, wie viele Keywords bzw. Keywordgruppen pro Text sinnvoll sind. Hier empfiehlt es sich, nicht zu viele Keywords in einem Text unterzubringen. Stattdessen sollten eher zwei bis drei Keywords und ihre Synonyme untergebracht werden. Andere Keywords machen in einem zweiten Text mehr Sinn. Andernfalls kann es schnell zu mit Keywords überfüllten Texten kommen, aus denen kein klarer Content mehr erkennbar ist. Der Optimierende darf nicht vergessen: Allen Suchmaschinen-Mechanismen zum Trotz sind es Menschen, die die Website besuchen und nicht wiederkommen werden, wenn sie keinen sinnvollen Content mit brauchbaren Informationen in einer verständlichen Sprache vorfinden.

On-Page Optimierung ist nicht alles

So wichtig, wie die On-Page Optimierung für den Rank auch ist – sie ist nicht das alleinige Mittel zum Top Rank. Im Gegenteil besteht eine zunehmende Fokussierung der Suchmaschinen auf die Verlinkungen der Websites untereinander, und somit nimmt auch der Wert der Off-Page Optimierung immer weiter zu. Der Erfolg einer Website hängt also letztendlich von der Gesamtoptimierung ab und davon, ob sie konsequent weitergeführt wird. Die On-Page Optimierung ist dabei nur einer, wenn auch ein wichtiger, von mehreren Schritten.