Ohne Optimierung bleibt die beste Website unentdeckt. Der schönste Internetauftritt und die erfolgversprechendste Idee sind in der bunten Onlinewelt heutzutage wenig wert, wenn Suchmaschinen sie nicht finden. Der Begriff googeln hat es längst in den deutschen Duden geschafft. Moderne Suchmaschinen finden alles und jeden. Große Teile des Algorithmus, mit dem der Monopolist Google die Webseiten ausschlachte, sind hinlänglich bekannt. Eine moderne Vermarktungsidee ist es nicht mehr Suchmaschinen entscheiden zu lassen, ob eine Website gefunden wird, sondern die Seite gleich so zu programmieren, dass sie garantiert gefunden wird. Die Idee der Suchmaschinenoptimierung ist einfach. Aber wie funktioniert sie genau?

Die Suchmaschinenoptimierung, auch Search Engine Optimization (SEO) genannt, hat es zum Ziel, eine Website im Ranking einer Suchmaschine auf eine höhere Position zu hieven. Das Suchmaschinenranking wird von dem jeweiligen Betreiber einer Suchmaschine festgelegt. Es soll dem Suchenden ein möglichst erfolgversprechendes Ergebnis liefern. Die Suchmaschinenoptimierer untersuchen vor allem die Webcrawler-Funktion einer Suchmaschine und den bereits angesprochen Algorithmus zur Platzierung im Ranking. Ein Webcrawler ist ein Programm, welches Webseiten bewertet und auf Schlüsselwörter untersucht. Es hat außerdem die Aufgabe Links und E-Mail-Adressen zu finden und zu speichern. Der Algorithmus hingegen dient der Auswertung der Webcrawler-Daten, dieser wird zwar häufig von den Suchmaschinenbetreibern verändert, hat jedoch viele Grundlagen, die gleich bleibend sind. Um die genaue Arbeitsweise einer Suchmaschine zu ergründen, geht der Suchmaschinenoptimierer den umkehrten Weg. Er wertet einfach die Suchergebnisse einer Suchmaschine aus und überprüft, warum es eine Website besonders hoch ins Ranking geschafft hat.

Früher war die Optimierung einer Website noch relativ schlicht. Im Metatext der Website wurden ein bis zwei Schlüsselwörter eingefügt und schon wusste die Suchmaschine welche Inhalte auf der Internetseite angeboten wurden. Heute ist es auch wichtig, wie oft eine Seite auf anderen Seiten verlinkt ist und wie häufig auf sie zugegriffen wird. Ob direkt oder indirekt spielt dabei keine Rolle. Direkter Zugriff bedeutet, dass der Name der Website direkt in die Browser-Zeile eingegeben wird. Der indirekte Zugriff hingegen beschäftigt sich mit dem Zugriff über Links und Suchmaschinen.

Eine gutes Wort um die Suchmaschinenoptimierung zu erklären, ist das Wort COLT. Nein, sie sollen jetzt nicht den nächsten Waffenshop besuchen und mit einem Revolver bewaffnet Google Inc. einen kleinen Besuch abstatten. Das Wort COLT steht für Content, Optimization, Links und Time, also Inhalt, Optimierung, Verlinkungen und Zeit. Um ganz kurz auf die einzelnen Wort nochmal einzugehen. Dass eine Website Inhalte benötigt, sollte sich von selbst verstehen. Für die Optimierung sind Keywords, auch Schlüsselwörter genannt, besonders wichtig, Außerdem ist eine hohe Anzahl von Verlinkungen von anderen Seiten zur optimierten Seite unerlässlich. Und was niemals vergessen werden sollte; Suchmaschinen brauchen Zeit. Google zum Beispiel aktualisiert die Suchergebnisse, gerade für neue Seiten, nicht jeden Tag.

Es ist wichtig, sich nicht den Kopf von den vielen Ideen für die Optimierung von Webseiten verdrehen zu lassen. Geduld ist hier eine gefragte Tugend. Immer wieder werben Anbieter mit dem schnellen Erfolg bei der Google-Suche. Und immer wieder werden Seiten von Google abgemahnt. Eine Katastrophe für jeden der mit seinem Internetauftritt Geld verdient oder gefunden werden möchte. Die Programmierer hinter Google sind nicht nur spezialisiert auf Spamversuche, sondern sie kennen auch fast alle Manipulationstricks. Wenn sie jemanden dabei erwischen, fliegt dessen Seite kurzerhand aus den Suchergebnissen raus. Ein Schaden, den gerade junge Internetauftritte meist nicht überleben. Also Fingerweg vom schnellen Google-Erfolg und mit Durchhaltevermögen und Inhalten hin zum dauerhaft guten Ranking-Resultat.