Posts Tagged ‘Suchmaschinenoptimierung’

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Mehr Kunden und Besucher durch SEO & Online Marketing

Der Begriff SEO (Suchmaschinenoptimierung) steht bei jedem Webmaster ganz oben auf der Liste. Denn wer seine Webseite für die Suchmaschinen und allen voran für Google richtig optimiert, der bekommt kostenlose Besucher.
In den vergangenen Jahren wurde SEO oft als “Hexerei” verkauft. Firmen haben gutgläubigen Webseitenbesitzern Unsummen für die Optimierung ihrer Seiten abgenommen. Natürlich gibt es eine On- und Off-Page Optimierung und natürlich sollte diese auch durchgeführt werden. Letztlich ist dies aber nicht schwer sondern oftmals eine Fleißarbeit, wenn man denn weiß, was gemacht werden muss.

Lohnt sich denn SEO & Online Marketing überhaupt?

Die Frage, die sich jede Firma stellen muss, ist natürlich, ob sich nach dem x-ten Google Update die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Webseite überhaupt lohnt. Wird nicht eh über kurz oder lang wieder alles über den Haufen geworfen, wenn Google ein neues Update einspielt?

Die Antwort lautet: nein. Wer auf eine Optimierung der einzelnen Texte seiner Webseite setzt und diese nicht mit Suchbegriffen überfrachtet, ist auf der sicheren Seite.

Diese Behauptung lässt sich ganz einfach belegen. Suchmaschinenoptimierung für die eigene Webseite wird betrieben, um Google und Co. mitzuteilen, was auf der Seite steht. Dabei kann man einiges falsch machen. Wenn man das sogenannte “Keywordstuffing” betreibt und seine Texte überoptimiert und mit Suchbegriffen vollstopft, erkennt Google das schnell und die Texte werden nicht mehr gefunden.

Ein anderes Problem ist noch, wenn man in dem Text Suchbegriffe einbaut, die nichts oder nur wenig mit dem eigentlichen Thema der Webseite zu tun haben. Selbst wenn der Text in den Suchmaschinen gut rankt, führt das zwangsläufig dazu, dass die falschen Besucher auf der eigenen Webseite landen. Aus den falschen Besuchern, also Menschen, die eigentlich auf ein anderes Ergebnis durch ihre Suche hoffen, werden keine Kunden.

SEO ist nur eine Form des Online Marketings, die man auf der Webseite vornehmen kann. Neben dem Content Marketing, das mit dem SEO einhergeht, gibt es zum Beispiel noch das Videomarketing und auch das Social Media Marketing, um nur zwei weitere Bereiche zu nennen.
Auch damit bekommt man Besucher auf seine Webseite. Aber auch hier gilt: Wenn der Webseitenbetreiber Videos erstellt oder auf Facebook & Co. Inhalte postet, müssen diese interessant sein und dem Besucher einen Mehrwert bieten, damit Besucher gewonnen werden.
Denn wenn man nicht gerade nach einer speziellen Serviceleistung sucht, wollen Menschen im Internet vor allem eines: Unterhalten werden.

Gibt es nun mehr Kunden durch SEO und Online Marketing?

Durch SEO und Online Marketing kann man auf jeden Fall Besucher auf die eigene Webseite bekommen. Wichtig ist, wie gesagt, dass man die richtigen Besucher anspricht, so dass man diese in Kunden konvertieren kann. Wenn dies nicht der Fall ist, lohnt sich der Aufwand nicht.
Ein weiterer Aspekt ist auch noch, dass der Webseitenbetreiber sich eine Strategie für das eigene Marketing überlegen muss. Denn nur mit einer Strategie lässt sich wirklich errechnen, ob die investierte Zeit in einen ROI (Return of Investment) resultiert. Ohne eine Strategie wie zum Beispiel 3-5 mal tägliches Posten auf Facebook sowie die Erstellung von mindestens einem Video pro Monat kann man nicht messen, ob SEO und Online Marketing auch den gewünschten Erfolg bringen.
Am Ende zählt letztlich nur eines: Kann man mit den Inhalten, die man auf der eigenen Webseite bietet, die Nutzer so begeistern, dass aus Fans auch Kunden werden? Nur, wenn man diese Frage mit “ja” beantworten kann, werden im SEO & Online Marketing Besucher zu Kunden.

Viel Erfolg wünscht das Team von Fullseo.de

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Snippet Optimierung

Snippets begegnen uns bei jeder Suchmaschinensuche. Aus verschiedenen Gründen heraus werden diese von den Seitenbetreibern nicht direkt berücksichtigt. Dabei ist das Snippet quasi das Aushängeschild in den Suchmaschinenergebnissen. Was bei der Optimierung von Snippets und Rich Snippets zu beachten ist, haben wir nachfolgend zusammengefasst.

Was sind Snippets

Snippet lässt sich recht gut mit Schnipsel übersetzen. In der Tat ist es ein einer Auszug aus einer Webseite, der versucht, dem Suchenden die am meisten relevanten Daten zu zeigen. Um die Optimierungsmöglichkeiten zu verstehen, muss man zunächst wissen, wie diese überhaupt generiert werden inhaltlich. Dazu stehen beim herkömmlichen Snippet zwei Möglichkeiten offen: der Titel wir aus dem Meta Titel in den Meta Tags gewählt. Ist dort auch eine Meta Description hinterlegt, wird diese als Beschreibung ausgewählt. Dann folgt die URL. Der Snippet in den Suchergebnissen besteht als aus drei Komponenten:

- Überschrift bzw. Header
- kurze Beschreibung
- URL

Der Aufbau von Snippets und die inhaltliche Zusammenstellung

Nun wurde in den letzten Jahren aber immer deutlicher, dass eine Überoptimierung einer Webseite zum Abstrafen führen kann. Gleichzeitig hat sich die Ansicht verbreitet, dass das Keyword oder die Keywords in der Meta Description nicht mehr von Relevanz seien. Folglich sind viele Seitenbetreiber dazu übergegangen, die Meta Description erst gar nicht mehr auszufüllen.

In diesem Fall zieht die Suchmaschine den Beschreibungstext dann aus dem Seiteninhalt. Das können bunt zusammengewürfelte Teilsätze oder auch ein Teil eines Absatzes sein. Dieser kann aus einem beliebigen Teil eines Artikels stammen. Der Seitenbetreiber hat kaum Einfluss darauf, was Google auswählt. Wer sich jedoch verschiedene Google Suchergebnisse genauer ansieht, erkennt schnell, dass immer solche Inhalte gesucht werden, die den Suchbegriff beinhalten.

Der gezielte Snippet Aufbau

Nun widerlegen wir die Aussage, dass die Meta Description keinen Einfluss auf das Ranking hätte. Das mag zwar direkt stimmen, jedoch nicht im ganzheitlichen Kontext. Eine Snippet Beschreibung wird nur angezeigt, wenn sie das Keyword enthält. Außerdem sollte das Keyword möglichst am Anfang des Textes stehen. Das ist also der Grundaufbau des Snippets.

Dem Keyword sollte ein häufig gesuchter allgemeiner Begriff folgen, beispielsweise “preiswert” oder “online”. Der weitere Text sollte nun enthalten, wonach der Suchende sucht oder was er sich zu finden erhofft. Werden beispielsweise Bremsbeläge für ein Auto gesucht, ist es ein Fehler, hier die große Auswahl an verschiedenen Ersatzteilen zu beschreiben. Der Suchende weiß ja schließlich schon sehr konkret, was er sucht.

Beispiel für ein optimiertes Snippet

Stattdessen sollte der Text folgendermaßen aufgebaut sein:

Bremsbeläge preiswert für alle Modelle mit Zubehör vom Markenhersteller in Erstausrüsterqualität. Jetzt sicher und bequem online kaufen.

Der Text ist auf 150 Zeichen begrenzt. In unserem Fall ist der Ausbau so gewählt, dass der Leser, der ja nur den Text überfliegt, schnell alle relevanten Informationen bekommt:

  • – preiswerte und hochwertige Bremsbeläge (in Erstausrüsterqualität)
  • – etwaiges Zubehör gibt es ebenfalls
  • – das sichere Kaufen deutet die vorhandene Sicherheit an
  • – das bequeme Kaufen deutet die einfache Bedienung des Shops an
  • – insgesamt ist der zweite Satz die Call-to-action, also die Aufforderung zu handeln.
Weniger ist oft mehr

Es fällt auf, dass wir die 150 Seiten nicht vollständig genutzt haben. Das ist wichtig. Wir hätten auch ausführlich und langatmig beschreiben können. Aber dann wären wichtige Infos unter den Tisch gefallen und der Suchende hätte schnell zum nächsten Snippet geschaut, weil ja ohnehin keine Infos zu finden waren.

Viel Info ohne “Drumherum”

Nun lässt sich dieser Text aber auch in eine andere Richtung optimieren. So könnte er auch in Stichpunkten beschrieben werden. Dann ist es ebenfalls wichtig, sich von anderen Angeboten abzusetzen:

Bremsbeläge preiswert online kaufen, Markenhersteller, 24-Stunden-Versand, Kundensupport, höchste Sicherheit, alle Bezahlvarianten, umfassendes Ersatzteilsortiment für Ihr Fahrzeug

Hier fällt nun auf, dass die 150 Zeichen überschritten wurden. Das ist gerade bei Aufzählungen möglich und ein gutes Instrument, um die Neugier des Suchenden zu wecken. Hier sind jedoch nicht die Inhalte beschrieben, die konkret gesucht werden, dafür aber Zusatzdienstleistungen, auf die der Suchende hofft. Da es viel mit dem Bestellprozedere zu tun hat, kann der Suchende sofort im Shop mit der Teilesuche beginnen und muss sich nicht lange damit beschäftigen, ob das Kaufprozedere modern und angemessen ist.

Die Rich Snippets

Doch gerade für Online Shops bietet sich noch eine weitere Möglichkeit. Vor einigen Jahren hat Google die sogenannten Rich Snippets ins Leben gerufen. Das sind Snippets, die noch ausführlicher sind. Sie können (eingeschränkt) Bilder beinhalten, außerdem eine Bewertung. Explizit die Bewertung ist von Bedeutung, da sie in Form von gelben Sternen angezeigt wird. Gegenüber Rich Snippets, die ohne Bewertung arbeiten, sticht das mit Bewertung sofort ins Auge.

Sonderzeichen

Daneben lassen sich bei allen Snippets auch Sonderzeichen einsetzen, beispielsweise Häkchen und andere Zeichen. Diese können einen Text leichter lesbar machen, insbesondere Stichpunkte. Wichtig ist jedoch, dass der Snippet nicht überladen wird.

Das sollte vermieden werden bei Snippets

Überladene Snippets sind übrigens auch so eine Sache. Während es die Fraktion gibt, die die Meta Description überhaupt nicht mehr interessiert, die so eine wichtige Optimierungsmöglichkeit auslässt, gibt es noch diejenigen, die Snippets völlig mit Keywords und Keyword-Synonymen überladen. Das bietet keinen Mehrwert und ist nicht gut lesbar. Weshalb sollte der Suchende also hier klicken?

Die Meta Description als optimierter Snippet als Ranking Faktor

Damit kommen wir bei der Snippet Optimierung zur Bedeutung als Ranking-Faktor. Nun mag die Meta Description keinen direkten Einfluss auf das Ranking haben, sehr wohl aber inhaltlich. Ist es ein Snippet, der ins Auge sticht und die Suchenden anspricht, klicken die Leute. Das registriert Google. Nun ist es aber wichtig, dass ausschließlich wahre Angaben im Snippet gemacht werden. Insbesondere, wenn der Inhalt ein echtes Highlight für den Suchenden ist, werden viele Leute klicken. Ein übertriebenes Beispiel: Lieferung in einer Stunde.

Nie falsche Versprechen oder unwahre Angaben in den Snippets!

Findet der Suchende nichts dazu oder liest nun auf der Startseite vom herkömmlichen 24-Stunden-Lieferservice, hat er eine falsche Info erhalten. Er wird die Seite sofort verlassen. Google registriert auch diese Absprungrate (Bounce-Quote). Andererseits bedeutet das im Umkehrschluss, dass Google auch realisiert, wenn die Leute auf der Seite bleiben. Entsprechend wird das Ranking angepasst. Nun ist es der Inhalt des Snippets, der die Leute aber erst auf die Seite bringt. Also hat die Meta Description und damit die Snippet Optimierung sehr wohl etwas mit dem Ranking zu tun.

Snippet Optimierung für maximale Durchklick-Raten mit unserer Hilfe

Um Snippets oder Rich Snippets perfekt zu optimieren, bedarf es einem guten Gefühl für die Relevanz von Inhalten und natürlich Erfahrungen. Nicht jeder besitzt diese Gabe. Daher können Sie sich gerne auch für die Snippet und Rich Snippet Optimierung an uns wenden. Unsere SEO-Agentur ist seit vielen Jahren erfolgreich in der Suchmaschinenoptimierung tätig. Wir wissen genau, wie Snippets zu optimieren sind, dass sie dem Suchenden einen Mehrwert bieten, ihn zum Seitenbesuch anregen und dieser auch auf der Webseite bleibt. Setzen Sie sich einfach mit uns in Verbindung – völlig kostenlos und unverbindlich. Gerne sind wir auch Ihnen behilflich, das Suchmaschinenpotenzial Ihrer Seite voll auszuschöpfen.

Viel Erfolg wünscht das Team von fullseo.de
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Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Social-Media-Marketing (SMM) bestimmen derzeit die Diskussion, sind die qualitativen Ansprüche in den letzten Jahren doch deutlich gestiegen, eine gute Reichweite zu erzielen. Unique Content, nachhaltige Inhalte mit echtem Mehrwert, eine intuitiv einfach zu bedienende Navigation – das sind im Wesentlichen die wichtigsten Punkte, auf die SEO und SMM in den Online-Marketing-Mainstreamthemen zusammengedampft wurden. Das hat bereits negative Folgen, denn Faktoren wie Webentwicklung, Konzeption und technisches SEO werden kaum noch angesprochen. Insbesondere in Veröffentlichungen, die für potenzielle SEO-Kunden gedacht sind. Dabei sind die Bereiche Webentwicklung, Konzeption und technisches SEO elementar für eine erfolgreiche Webpräsenz.

Webentwicklung, Konzeption und technisches SEO sind die erfolgsentscheidende Grundlage

Natürlich stimmt es, dass Seiteninhalte echten Mehrwert bieten müssen und regelmäßig zu aktualisieren sind. Ebenso das Argument mit der intuitiven Seitennavigation, einer guten Kommunikation in den Social Media usw. Doch die technische Seite rückt dabei völlig in den Hintergrund. Dabei verhält es sich wie mit einem Auto: das kann eine noch so tolle Lackierung sowie eine einmalige Innenausstattung besitzen. Ohne Motor und vollen Tank nützt das überhaupt nichts. Das geht mit Webentwicklung, Konzeption und technischem SEO sogar noch weiter: das sind die unverzichtbaren Grundlagen von jedem Internetprojekt, ohne die auch die anderen SEO und SMM Kriterien nicht funktionieren können.

Technisches SEO

Beginnen wir mit dem technischen SEO. Darunter fallen verschiedene Bereiche:

- Webspace, Server
- Performance und Erreichbarkeit
- Betriebssystem
- Sicherheit
- technisches Verständnis für Bots und Spiders

Der Webspace oder Server muss je nach Projekt den technischen Anforderungen entsprechen oder diese sogar übertreffen. Letzteres beispielsweise bei einem Online Shop, denn schließlich soll hier der Traffic im Lauf der Zeit steigen. Diesbezüglich müssen dann viele Aspekte berücksichtigt werden. So sind die Ladezeiten einer Seite auch ein Kriterium für das Ranking in einer Suchmaschine. Der technische Aufbau der Hardware für einen Shop wird oft gering gehalten, da es eine Kostenfrage ist. Doch ein optimales Shop-Projekt besitzt folgenden Aufbau:

- Server für Administration (Back-End) und Kunden-Front-End
- Server für Inhalte mit hohen Ladezeiten (Bilder und Grafiken)
- Server zum Spiegeln (Mirror) für den Fall eines Systemausfalls

Außerdem müssen die Sicherheitsvorkehrungen und Betriebssysteme auf dem neuesten Stand sein. Das Monitoring ist ebenfalls ausgesprochen wichtig. Das System muss so ausgelegt werden, dass ein späteres Upgrade technisch einfach umsetzbar ist. Vom kleinen Webspace bei Anbieter A zum eigenen Server bei Anbieter B ist der falsche Weg, da der Datenaufzug technisch sehr aufwendig ist.

Technisches SEO als Grundvoraussetzung für einen erfolgreichen Webauftritt

Darüber hinaus sind aber auch IP-Adressen und Server-Standort wichtig. Außerdem sollte weitgehend auf Scripts verzichtet werden, da diese die Ladezeiten ebenfalls beeinflussen. Bei Java kommt hinzu, dass Google dies nur bedingt “versteht”, wenn entsprechen Vorsorge getroffen wird. Das technische SEO geht aber weiter.

Nun kommen wir zum Anwendungsbereich. Der Traffic, der zu einer Seite gelangt, produziert auch Leads. Der gesamte Traffic und die Leads müssen ausgewertet und analysiert werden. Aufgrund dieser technischen Analysen können dann weitere Strategien entwickelt werden. Außerdem werden sogenannte A/B-Tests durchgeführt. Seitenbesucher bekommen einen unterschiedlichen Aufbau einer Landingpage gezeigt. Vielleicht andere Buttons, eine andere Call-to-action oder eine unterschiedliche Anordnung.

Im Lauf der Zeit lässt sich dann die Seite immer besser an den Bedürfnissen bzw. Vorlieben der Seitenbesucher ausrichten. Das technische SEO ist also wirklich sehr umfassend. Wird das technische SEO zudem nicht durchgeführt, sind alle weiteren SEO-Maßnahmen ein Schuss ins Blaue. Es ist also die Grundlage für alle weiteren SEO-Inhalte. Übrigens gehört dazu auch, Seiteninhalte so für die Suchmaschinen lesbar zu machen (für deren Robots und Spiders), dass eine Keyword-Zuordnung stattfinden kann. Das beginnt bei den Metatags und reicht bis zu den Bildbeschreibungen und Seiten-URLs.

Die Konzeption

Dass dieser Aufbau nicht planlos erfolgen kann, liegt auf der Hand. Es muss also ein entsprechendes Konzept entworfen werden. Dieses Konzept berücksichtigt nun sämtliche Aspekte. Die technischen Voraussetzungen, Mindestanforderungen, mögliche Entwicklungen und daraus resultierende notwendige Anpassungen. Aber neben der technischen Seite auch das bereitstellen von Inhalten, die kontinuierliche Kommunikation usw. Daneben muss auch die Webentwicklung Teil der Konzeption sein.

Die Webentwicklung

Zur Webentwicklung gehören ebenfalls wieder viele technische SEO-Aspekte. Beispielsweise das Umsetzen von mobilen Internetseiten. Entweder als ergänzende Seiten oder Apps für Mobilgeräte oder in Form von Responsive Design, wenn doppelte Inhalte vermieden werden müssen. Auch der komplette Seitenaufbau, die Navigation und natürliche ergänzende Apps usw. gehören dazu. Außerdem die Vernetzung und Bereitstellung von Inhalten auf unterschiedlichen Plattformen vom Videoportal über Foren- und Bloginhalte sowie eCommerce-Lösungen bis hin zum eigenen Portal bzw. Shop oder anderweitigem Internetauftritt.

Die Webentwicklung ist quasi das Grundgerüst einer Internetpräsenz. Die herkömmlichen SEO-Maßnahmen wie Unique Content, User-Kommunikation usw. sind die Füller, mit denen dieses Gerüst verkleidet wird. Damit ist auch der Vergleich zu einem Gerüst bezüglich der technischen Anforderungen nicht abwegig: der Aufbau muss geschickt und optimal sein. Die User müssen dieses Gerüst akzeptieren. Eine ausreichende Stabilität ob nun beim Gerüst oder einer Webseite ist ebenso unerlässlich.

Wir beraten Sie und führen Sie zu Ihren digitalen Unternehmenszielen

Sie sehen also, Webentwicklung, Konzeption und technisches SEO sind die ersten Schritte, die überhaupt unternommen werden müssen. Nur, wenn diese Punkte professionell und individuell optimiert für das entsprechende Projekt aufgebaut werden, können alle weiteren SEO und SMM Maßnahmen tatsächlich greifen. Denn wie immer geht es nicht darum, dass einfach “eine nette Internetpräsenz” besteht, die genügend Internetuser anspricht. Vielmehr ist es immer das Ziel, das Maximum zu erreichen. Sei es das Maximum an Traffic, Leads oder anderen unternehmerischen Zielen. Dafür sind Webentwicklung, Konzeption und technisches SEO unerlässlich. Gerne beraten wir Sie ausführlich und natürlich unverbindlich zu diesem Thema. Schließlich gilt auch und gerade hier unsere Maxime: Ihr maximaler Erfolg ist unsere erfolgreiche und langfristige Basis der Zusammenarbeit. Ihr maximaler Erfolg ist daher immer unser höchstes Ziel.

Viel Erfolg wünscht das Team von fullseo.de

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Online Marketing 2016

Die Trends für das Online Marketing 2016 zeichnen sich klar ab. Es ist vor allem der Seitenbesucher, der User, der immer mehr in den Fokus gerät. Die einst so wichtige Funktionalität bleibt dabei eher zweitrangig, aber dennoch wichtig. Online Marketing 2016 bedeutet für Webdesigner und Webmaster vor allem einen noch größeren Arbeitsaufwand und noch deutlich höhere Ansprüche im Webdesign.

Online Marketing16 – Content war King, jetzt ist es der Nutzer

2015 war von zwei Aspekten maßgeblich geprägt: Responsive Webdesign und Inhalte. Inhalte ohne Ende. Immer wieder haben professionelle Internet-Marketing-Profis darauf hingewiesen, dass der Textinhalt hochwertig sein muss. Doch irgendwie haben das einige Mitmenschen falsch verstanden und stattdessen beinahe unlimitiert Seiteninhalte produziert. So war es bis 2014 noch möglich, mehrere Seiten mit demselben Thema gut in den Suchmaschinen zu positionieren, wenn dabei die Phrasen ausgetauscht wurden.

Auch 2015 war das noch möglich, doch ist zu beobachten, dass diese “Technik” längst nicht mehr so gut funktioniert. Stattdessen wird Infinite Scrolling weiter zunehmen, was letztendlich den mobilen Endgeräten geschuldet ist, bei herkömmlichen Desktop-Geräten aber genauso gut funktioniert. Typische Beispiele wären derzeit Instagram oder Facebook. Infinite Scrolling ist das Herabscrollen und dabei gleichzeitige Laden neuer Inhalte.

Ajax wird nun viel öfter zu sehen sein

Allerdings setzt Infinite Scrolling eine hohe Performance der Endgeräte voraus. In diesem Zusammenhang ist vor allem die Veränderung bei Ajax zu erwähnen. Ajax SEO dürfte beim Online Marketing 2016 der wohl mit Abstand größte Trend werden. Google hat nun endlich eine Möglichkeit über HTML-Screenshots entwickelt, die es ermöglicht, Ajax Inhalte auch bei der Indexierung zu erfassen. Sicherlich wird Ajax damit einen ähnlich hohen Stellenwert wie einst Flash erreichen, dabei aber denjenigen vorbehalten bleiben, die HTML beherrschen. Denn das entsprechende Einbinden in den Server verlangt einiges an HTML-Wissen.

Sachlichkeit und einfacher Aufbau, aber unter der Haube zum Beispiel AR

Darüber hinaus werden überladene Seiten immer mehr verschwinden. Schlichtheit und Sachlichkeit bestimmen das Webdesign beim Online Marketing 16. Außerdem werden sich die Betreiber von Seiten mit Inhalten für Mobilgeräte freuen, denn Google will nun auch das Indexieren von Apps vorantreiben. Daneben dürfte auch Augmented Reality (AR) einen noch größeren Stellenwert im Online Marketing 2016 erreichen. Immer mehr Anwendungen mit einem Echtzeitbezug (das zeigen einer Straße über die Smartphone Kamera beispielsweise) werden mit digitalen Inhalten hinterlegt.

Über noch mehr Usability und ein wahres Website-Erlebnis wird sich der User freuen

Der wohl aber massivste Trend beim Online Marketing 2016 dürfte in der Usability zu suchen sein. Natürlich sind Textinhalte immer noch ausgesprochen wichtig. Deren Qualität muss aber steigen und ebenfalls eine hohe Usability mit sich bringen. Schlagworte hier wäre Story Telling oder eben wirklich extrem hochwertige und nützliche Inhalte. Dazu fordert der Nutzer hochwertige und auffällige Images und Fotos – oder, falls amateurhaft, lieber völlig ohne Bilder. Das Design muss intuitiv zu bedienen sein, wichtige Elemente wie Gütesiegel oder Fragen, die einem Seitenbesucher förmlich auf der Zunge liegen, sofort positiv beantwortet werden. Kurzum – Online Marketing 2016 bedeutet vor allem für den Nutzer viele Neuerungen. Das Internet muss Spaß machen und den User in seinen Bann ziehen.

Am Horizont 2016 ziehen schon jetzt die nächsten großen Bereiche auf

Daneben werden sich auch die “Dinge” immer mehr im Internet etablieren. Nach Mobil Geräten und dann Smart TVs ist jetzt das Smart Home und das Internet der Dinge am Zug. Ebenso wird das Auto mehr eingebunden werden. Das werden dann aber bezüglich des Internet Marketings solche Entwicklungen sein, die erst in den nächsten Jahren richtig greifen. Noch liegt der Schwerpunkt natürlich im Webdesign und der hohen Usability für den Nutzer.

Viel Erfolg wünscht das Team von fullseo.de

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Organische Suchergebnisse

“Organische Suchergebnisse” in der digitalen Welt des Internets? Fast hört sich das an, als ob man eine Wurst oder einen Apfel im Internet finden könnte, wenn man mit den Fachbegriffen im Internet nicht vertraut ist. Dabei ist die organische Suche an sich wohl nahezu 100 Prozent aller Internet-Benutzer durchaus ein Begriff. Als organische Suchergebnisse werden die Suchresultate bezeichnet, die nach der Eingabe eines Suchbegriffs oder eines Keywords zu sehen sind, also die Suchmaschinen-Suchergebnisse. Wie wichtig organische Suchergebnisse gerade für Unternehmen sind, zeigt sich heute erst. Trotz Social Media, WhatsApp und anderen populären Services stellen die Seitenbesucher, die durch Suchmaschinen generiert werden, die wichtigste Geschäftsgrundlage im Internet dar.

Definition “organische Suchergebnisse”

Als “organische Suchergebnisse” werden die nach der Eingabe eines Keywords gezeigten Resultate bezeichnet, weil sie nicht beeinflusst sind. Zumindest sollte das so sein. Den organischen Suchergebnissen stehen andere Optionen gegenüber, eine Website im Internet sichtbar zu machen:

  • – spezielle Unternehmensangebote (Marketplaces, Gelbe Seiten usw.)
  • – bezahlte direkte Werbung (Pay-per-Click, Bannerwerbung usw.)
  • – teilweise bezahlte indirekte Werbung (publizierte Meinungen, virale Artikel, Bilder, Videos usw.)

Organische Suchergebnisse, bezahlte Werbung usw. – was ist besser?

Welche dieser Werbeformen die beste ist, lässt sich nicht ganz einfach sagen. Man muss die Kosten für die Werbung den daraus resultierenden Erträgen gegenüberstellen. Insgesamt lässt sich jedoch feststellen, dass die bezahlte direkte Werbung am kostspieligsten ist. Diese Tendenz ist außerdem steigend, denn zu den populären Maßnahmen mit enormer Reichweite gehören Angebote wie Google AdWords (auf der Seite eines Webseitenbetreibers AdSense). Denn eine ständig wachsende Gemeinschaft an Mitwettbewerbern bestimmt den Preis: wer am meisten bietet, bekommt die Werbefläche.

Indirekte Werbung wie beispielsweise virale Beiträge können sehr effizient, aber auch völlig ohne Chance sein. Es ist eher ein Feld, in dem sich sehr finanzkräftige Unternehmen auf der einen und experimentierfreudige Kleinstbetriebe auf der anderen Seite betätigen. Insgesamt betrachtet schneiden die organischen Suchergebnisse am besten ab. Eine Nummer-1-Platzierung kann je nach Wirtschaftsbereich zehn- oder hunderttausende Euro Monatsverdienst bedeuten. Das weckt natürlich viele Begehrlichkeiten, mit der eigenen Seite auf Platz 1 zu sein.

Der Nutzen der organischen Suchergebnisse

Denn die organische Suche hat einen massiven Haken. Die Suchenden klicken vornehmlich auf das allererste Suchergebnis. Weil keine Garantie besteht, dass diese Seite weiterhilft, werden auch die Ergebnisse bis Platz 3 noch recht gut geklickt. Dann wird es deutlich weniger. Schon die zweite Seite (also ab Platz 11) kann nur noch vereinzelte Klicks im Monat bedeuten. Auf den ersten Blick ist es eine enorme Leistung, wenn eine Webseite unter Millionen Suchergebnissen auf Platz 36 ist. Doch in unternehmerische Ziele lässt sich diese Platzierung in den Suchmaschinen-Suchergebnisseiten (SERPS) nicht mehr umsetzen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO), aber professionell, ist der Schlüssel

Also muss es das Bestreben jedes Webseitenbetreibers sein, organische Suchergebnisse für die eigenen wichtigsten Suchwörter ganz vorne zu dominieren. Dazu muss eine Seite aber entsprechend optimiert werden. Suchmaschinenoptimierung ist aber einerseits ohne klare Grenzen und andererseits gestochen scharf zu Optimierungsmanipulation abgegrenzt. Neben einem enormen Fachwissen ist es vor allem der Erfahrungsschatz, der hier Erfolg und Misserfolg voneinander trennt.

Die erfolgreichste, also am meisten genutzte Suchmaschine ist in Deutschland und auch weltweit natürlich Google. Google selbst gibt an, dass der Suchmaschinen-Algorithmus, der Code, der Seiteninhalte bewertet, aus mehr als 100 einzelnen Kriterien, die mehr oder weniger stark ins Gewicht fallen, zusammengesetzt ist. Das Problem inzwischen: es sind einige Faktoren dabei, die zwar wichtig sind, aber dennoch von Google als Manipulation missverstanden werden können.

Das typische Beispiel wäre eingehende Backlinks zur eigenen Seite. Diese können ausgesprochen schädlich oder extrem hilfreich sein. Auch diese Kriterien offenbart Google natürlich nicht vollständig, sondern nur zum Teil. Die Suchmaschinenoptimierung ist inzwischen eine echte Herausforderung. Diejenigen Seitenbetreiber, die alles in Eigenregie unternehmen wollen, stoßen dabei auf mehrere Schwierigkeiten: meist ist es zeitlich nicht mehr umsetzbar, außerdem reichen schon kleine Fehler, dass eine Seite langfristig nur noch sehr tief in den SERPS bei Google ranked, also abgestraft wurde.

Zielstrebig zur buchstäblichen Nummer 1 – wir helfen!

Wollen Sie mit Sicherheit mit Ihrer wertvollen Domain auf Platz 1 der organischen Suchergebnisse kommen, empfiehlt sich auf jeden Fall professionelle Hilfe. Genau die können wir Ihnen zu attraktiven und fairen Preisen bieten. Wir versprechen Ihnen nicht, schon in drei Tagen auf Platz 1 zu sein für ein begehrtes oder nutzloses Keyword. Wir analysieren Ihre Seite und Ihre Ziele, erarbeiten daraus Strategien und entwickeln auch Kampagnen, die sie konsequent in den Suchmaschinen nach vorne bringen und dann auch dort langfristig halten. Erleben Sie mit uns, wie effizient und lukrativ organische Suchergebnisse tatsächlich sein können, wenn man erst einmal auf Platz 1 ist!

Viel Erfolg wünscht das Team von fullseo.de

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Google mag einzigartige Inhalte

Die Bewertung von Webseiten durch Google hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Es gab zahlreiche Veränderungen, doch die lassen sich tatsächlich mit einem einzigen Satz auf einen Nenner bringen: Google mag einzigartige Inhalte.

Google mag einzigartige Inhalte – doch was alles sollte einzigartig sein?

Zunächst einmal betrachten wir das rein von der inhaltlichen Seite. Inhaltlich bedeutet (abgesehen von eCommerce-Seiten wie Online-Shops) das zunächst einmal Texte. Diese Texte sollten einige Besonderheiten aufweisen:

  1. - wirklich einzigartiger Satzbau
  2. - korrekte Rechtschreibung
  3. - korrekte Grammatik
  4. - gute Formatierung
  5. - natürlicher Inhalt (nicht manipulativ)
  6. - regelmäßig neuer Textinhalt

Google mag einzigartige Inhalte, die genau diese Kriterien erfüllen. Mit einem einzigartigen Satzbau geht es um Sätze, die so nicht schon im Netz zu finden sind. Natürlich gibt es bestimmte Sätze, die sich auf zahlreichen Webseiten immer wieder wiederholen. Doch Google sieht den kompletten Seitentext im Kontext zu anderen Inhalten. Handelt es sich eins zu ein um einen Inhalt, der so schon im Netz zu finden ist, betrachtet das Google als Double Content und damit wird die Wichtigkeit herabgestuft.

Google mag einzigartige Inhalte, die richtig geschrieben sind

Webmaster mit Übersetzungsprogrammen und weniger qualifizierte Übersetzer versuchen immer wieder, Märkte in einer anderen Sprache als ihrer eigenen nativen Sprache zu erschließen. Insbesondere Märkte, die klassisch aus dem Englischen kommen, sind viele solcher teilweise sehr schlecht übersetzter Seiten zu finden. Dazu kommen Texte, die über Skripte einfach noch einmal neu umstrukturiert werden.

Diese Sätze lesen sich auf den ersten Blick ganz normal, erst bei genauerer Betrachtung fällt dann auf, dass es sich um wirre Inhalte handelt. Das führt schnell zu einer Abstrafung. Daher legt Google umso mehr Wert auf Rechtschreibung und Grammatik, denn nur Muttersprachler oder wirklich qualifizierte Übersetzer können so im Folgeschluss einen Text erstellt haben. Google mag einzigartige Inhalte, heißt also in der Tat wirklich einzigartig.

Manipulationen mag Google dagegen überhaupt nicht

Natürlicher Text ist ein solcher Text, in dem Keyword-Stuffing nicht auffällt. So kennt die deutsche Sprache für zahlreiche Dinge und Aktionen verschiedene Begriffe mit demselben Sinn. Letztendlich lässt sich das mit Wortwiederholungen vergleichen, wie sie schon der Lehrer in der Schule negativ bewertet hat. Das Optimieren hin zu bestimmten Keywords funktioniert heute wesentlich unauffälliger. So unauffällig, dass es so gut wie nicht auffällt und trotzdem hervorsticht (für Google).

Google mag viele einzigartige Inhalte

Google mag einzigartige Inhalte, ja. Aber auf Dauer ist ein einzelner einzigartiger Text ebenfalls nicht genug. Das heißt, Google will sehen, dass in einer Seite Bewegung ist, dass eine Seite aktiv ist. Dazu ist es notwendig regelmäßig neue Inhalte zu erstellen. Möglichst sollten alle diese Themen dasselbe Thema behandeln – letztendlich sollten sich bestimmte Themen wie ein roter Faden durch eine Webseite ziehen. Dann ist aber auch die Formatierung des Textes wichtig. Denn auch Seitenbesucher, die ein kleines mobiles Endgerät benutzen, sollten die Inhalte flüssig lesen können. Neben Responsive Design bedeutet das für die Texte selbst, dass Absätze nicht zu lang sein sollten.

Das bedeutet bei der Formatierung aber auch, dass ausgehende Links, wenn sie notwendig oder erwünscht sind, nicht immer an denselben Stellen im Text zu platzieren sind. Alles muss natürlich wirken, die Inhalte müssen tatsächlich im Vordergrund stehen. Das macht SEO insgesamt anspruchsvoller und etwas schwieriger. Andererseits können Sie mit einer hohen Qualität ein sehr gutes Ranking in der Suchmaschine erreichen.

Gerne helfen wir Ihnen weiter

Wie einzigartig die Texte letztendlich sind, erkennt Google auch daran, wie lange Seitenbesucher auf einer Seite bleiben, wieder kommen und auch andere Unterseiten lesen wollen. Sollten Sie Schwierigkeiten beim Umsetzen solcher einzigartigen und ebenso erfolgreiche4r Texte haben, können Sie sich gerne jederzeit und unverbindlich an uns wenden. Schließlich verfügen wir über langjährige Erfahrungen und ein entsprechend tiefes Fachwissen.

Viel Erfolg wünscht das Team von fullseo.de

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Ohne SEO Dienstleistung ist es heute nahezu unmöglich, überhaupt noch im Internet gefunden zu werden. Zumindest in einem Umfang, der sich deutlich in den Umsatzzahlen bemerkbar macht. Neben dem enormen Fachwissen, mit dem die SEO Dienstleistung inzwischen verbunden ist, ist es explizit der Faktor Zeit, der das selbstständige Durchführen von SEO-Maßnahmen nahezu unmöglich macht. Den meisten Gewerbetreibenden ist dabei durchaus bewusst, dass sie sich für externe SEO Dienstleistung entscheiden sollten. Wäre da nicht gerade für Neulinge die Qual der Wahl eines seriösen SEO Dienstleister. Daher nachfolgend einige Tipps für Sie.

Wie SEO Dienstleistung aussehen kann

Der Markt um die SEO Dienstleitung ist hart umkämpft, ebenso wie die meisten Märkte der unterschiedlichen Anbieter von Produkten und Dienstleistungen. Zunächst einmal muss unterschieden werden. SEO Dienstleistungen können auf verschiedene Kanäle des Internets ausgelegt werden:

- Suchmaschinen
- Social Media
- dabei wieder explizit soziale Netzwerke, Videoplattformen etc.
- E-Mail-Marketing

Aber auch die Kampagnen können völlig verschiedenartig aufgebaut sein:

- echte Seitenbesucher (Organic Traffic) über Social Media und Suchmaschinen
- Werbeeinblendungen
- virale Werbemaßnahmen
- Werbung mit entsprechenden Infos im Offline-Segment (Broschüren, Anzeigen, Werbeträger)

Zeit ist ein wesentlicher Faktor neben Fachwissen und Erfahrung

Insbesondere das Werben in den sozialen Netzwerken ist sehr zeitintensiv, da Sie sich im Prinzip für jede einzelne Anfrage und jeden einzelnen Kommentar Zeit nehmen müssen – ob nun mit Aussicht auf Abschluss einer Transaktion oder auch nicht.

Der weiterführende Umfang von SEO Dienstleistungen

Demnach können Sie die SEO Dienstleistung auch noch deutlich weiter umspannen. Neben dem Aufbau der eigenen Präsenz einschließlich sämtlicher Strategien gehört auch das Betreuen eines Projektes dazu. Das wiederum umfasst das permanente Aktualisieren von Online-Inhalten, aber eben auch den Kontakt zu potenziellen Kunden.

Das Gesamtbild Ihrer SEO-Maßnahmen entscheidet über den Erfolg

All diese Bereiche können durch SEO Dienstleistung abgedeckt sein, aber auch nur Teilleistungen daraus. Sie sollten also entweder eine konkrete Vorstellung davon haben, wie Sie SEO Dienstleistung benötigen. Andererseits können wir Sie aber auch eingehend beraten über die verschiedenen Optionen und was sich daraus für Ihren Erfolg folgern lässt. Denn Sie sollten nie die Wirkung einer einzigen Maßnahme überschätzen. Das Gesamtbild einer umfänglichen SEO Dienstleistung ist es, das den Erfolg letztendlich ausmacht.

Auf solche Angebote sollten Sie keinesfalls eingehen!

Nehmen Sie vor allem aber Abstand vor Angeboten wie “in kurzer Zeit auf der ersten Seite von Google”. Das kann durchaus möglich sein. Aber dann vielleicht mit von Google nicht akzeptierten Techniken. Es dauert eine gewisse Zeit, bis die Filter den Betrugsversuch erkennen und solange ranked eine Seite dann gut. Nur nach einigen Tagen wird die Domain entweder völlig verbannt oder irgendwo in den unendlichen Weiten aller eingetragenen Webseiten begraben. Damit verlieren Sie dann auch sämtliche Einsätze für Domain und Seiteninhalte.

Beratung für Sie, wie SEO Dienstleistungen aussehen sollten und mindestens müssen, um Erfolg zu gewährleisten

Gerne können wir Sie auch diesbezüglich beraten. Überhaupt ist das der optimale Weg, den wir Ihnen zu Ihren benötigten SEO Dienstleistungen bieten. In umfassenden Gesprächen erklären wir Ihnen produkt-, projekt- oder dienstleistungsbezogen und individuell die Möglichkeiten, die sich für Sie ergeben. Außerdem, welche Sie nutzen sollten, wo die Kosten liegen und wie hoch mögliche Coversions im Durchschnitt liegen werden. All das versuchen wir Ihnen möglichst verständlich zu erklären, sodass Sie die komplexen Zusammenhänge besser verstehen und absolut wissen, was Sie benötigen.

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung – wir nehmen uns Zeit für Sie

Wir erklären Ihnen selbstverständlich auch die Vor- und Nachteile, wie weit Sie eine SEO Dienstleistung ausbauen können und ausbauen sollten. Also all das, was Sie für den Erfolg Ihres Internet-Projekts benötigen. Dann können Sie in Ruhe darüber entscheiden, wie der Umfang der von Ihnen beanspruchten SEO Dienstleistung aussehen soll. Nutzen Sie einfach die Kontaktmöglichkeiten auf unserer Internetseite und setzen Sie sich völlig unverbindlich und kostenlos mit uns in Verbindung. So stellen Sie sicher, dass Sie auf jeden Fall erfolgsorientierte und seriöse SEO Dienstleistung zu für Sie attraktiven Konditionen erhalten werden.

Viel Erfolg wünscht Fullseo.de

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Lokale Optimierung

Gerade, was die lokale Optimierung von Webseiten anbelangt, war es die letzten Jahre bei Google stabil und zuverlässig. Einzig das Venice-Update des Suchmaschinen-Algorithmus sorgte für kurzfristig unruhige Zeiten. Bislang hat sich daran im deutschsprachigen Internet oder außerhalb der USA nicht viel geändert. Doch in den USA wurde der lokale Suchalgorithmus vor wenigen Wochen dramatisch verändert. Zwar hat sich Google offiziell nicht dazu geäußert, dennoch sollten auch Seitenbetreiber außerhalb der USA das inoffizielle “Pigeon”-Update in ihre lokale Optimierung integrieren.

Die aktuellen Veränderungen bei der lokalen Google-Suche in den USA

Zu dieser inoffiziellen Bezeichnung kam es, nachdem die Messdaten eines wichtigen Tool-Skripts plötzlich deutliche Veränderungen aufzeigten. Darüber hinaus sind die Auswirkungen in der USA-Version der Google-Suchmaschine gut nachzuvollziehen. Über die letzten Jahre hatte Google auf den lokalen Suchergebnisseiten die sogenannten 7-Pack oder alternativ 3-Packs etabliert. Das sind drei oder sieben Suchergebnis-Anzeigen, die in der Suchergebnisspalte prominent im oberen linken Teil (neben der rechts angeordneten Google Maps) zu sehen sind.

Momentan nur in den USA zu sehen

Wer beispielsweise in Deutschland “Restaurant Kiel” eingibt, sieht diese drei oder sieben lokalen Suchergebnisanzeigen, daneben auf Google Maps werden die genauen Standorte angezeigt. Bei google.de oder google.com ist das nach wie vor so. Nicht aber, wer innerhalb der USA über google.us eine entsprechende “Local Search” vornimmt. Screenshot zwischen zwei unterschiedlichen Google Suchmaschinen (also google.us und eine andere wie beispielsweise google.de) liefern nun nicht mehr identische Anzeigen innerhalb der USA. Bis auf google.us werden sozusagen die “veralteten” Suchergebnisse nach dem bisherigen Algorithmus angezeigt.

Das hat sich bei der Local Search geändert

Dabei fallen einige markante Faktoren sofort auf: die 3-Packs und 7-Packs werden mal angezeigt, mal nicht. Das wäre aber noch nicht so dramatisch. Allerdings werden nach dem neuen Algorithmus ganz andere Suchergebnisse angezeigt. Webmaster und SEO-Pros aus den USA berichten derzeit darüber, dass es plötzlich sogar wahre Spam-Seiten in die Topergebnisse schaffen. Das könnte jedoch ein Hinweis darauf sein, dass Google hier noch etwas am neuen Algorithmus schraubt. Was aber wesentlich auffälliger ist, wird vor allem grafisch auf Google Maps schnell sichtbar: die zu den Suchergebnissen passenden Standorte innerhalb der lokalen Suche sind nun extrem gut auf das jeweilige Stadtzentrum fokussiert und liegen sehr eng beieinander.

Wie es zu dem inoffiziellen Namen für das Algorithmus-Update kam

Zuvor gingen die Suchergebnisse mehr über das gesamte Stadtgebiet – oder sogar das jeweilige Einzugsgebiet in Bezug auf die Parameter der Suchanfrage. Damit werden die neuen Suchergebnisse der lokalen Suche faktisch präziser. Searchengineland hat sich mit diesen Details an Google gewandt, da eine offizielle Stellungnahme auf dem offiziellen Google-Blog bislang nicht erschienen ist – und wohl auch nicht erscheinen wird. Allerding hat Google bei der Anfrage bestätigt, dass ein neuer Algorithmus ausgerollt wurde für die US-amerikanische Google-Suchmaschine. Auch Matt Cutts, der Google-Mitarbeiter und Spam-Profi, der sonst immer mehr oder weniger offen über solche Änderungen schreibt, ist derzeit in einem längeren Urlaub. Daraufhin haben die Macher von Searchengineland das neue Algorithmus-Update schnell mal auf “Pigeon” getauft.

Die lokale Seitenoptimierung im deutschsprachigen Internet

Nun interessiert SEOs und Seitenbetreiber hierzulande aber wohl eher, was das für sie zu bedeuten haben könnte, wenn bisher immer eine lokale Optimierung beispielsweise für die deutschsprachigen Google-Suchmaschinen vorgenommen wurde. Die Vergangenheit hat es jedoch immer wieder bewiesen: erst testet Google neue Justierungen, Filter und Features am Algorithmus ausgiebig auf seinem US-amerikanischen Heimatmarkt. Ist der Algorithmus so, wie man sich das bei Google vorstellt, wird er weltweit ausgerollt – je nachdem, wie wichtig ein Suchmaschinenmarkt ist. Und zu den wichtigen Suchmaschinenmärkten zählt der deutschsprachige Internet-Raum ganz gewiss.

Die lokale Optimierung schon jetzt auf mögliche Neuerungen anpassen, schadet nicht

Einher mit diesen dürftigen Aussagen von Google gingen noch Infos, dass mehrere hundert Faktoren die lokale Optimierung bzw. Suchergebnisse beeinflussen – so wie das beispielsweise über den Knowledge Graph schon seit Längerem bekannt ist. Die neuen Suchergebnisse in google.us deuten aber darauf hin, dass es Google nun angeht, die lokale Suche noch exakter zu gestalten. Suchergebnisse im Stadtzentrum lassen keinen anderen Schluss zu. Daher sollte die lokale Optimierung durch einige entsprechende Anpassungen vorgenommen werden. So ist es sicherlich nicht verkehrt, nun auch den jeweiligen Stadtteil in die lokale Optimierung mit einzubeziehen. Auch ist es denkbar, dass nun Verlinkungen zu anderen Sehenswürdigkeiten, Attraktionen, Museen, Denkmalen, Flüssen, Restaurants etc. im direkten Umfeld eine Rolle spielen könnten. Ähnlich, wie bei der internationalen Google-Optimierung das Verlinken von Authority-Sites auf der eigenen Seite.

Die Algorithmus-Änderungen als präventive Chance bei der lokalen Optimierung hierzulande

Im Prinzip wird die Algorithmus-Änderung viel Freiraum für Spielereien geben. Die lokale Optimierung aber jetzt schon daran anzupassen, ist ausgesprochen wichtig. Noch hat es sich nicht wirklich herumgesprochen, dass es in den USA erste Änderungen bei der lokalen Suche gibt. Und gerade in Bezug auf die Webseiten-Optimierung gilt natürlich: wer zuerst kommt, malt zuerst. Für uns als SEO-Agentur sind das genau diese Informationen, die uns für unsere Kunden so herausragend erfolgreich machen. Wir reagieren auf Veränderungen schon, bevor diese überhaupt da sind. Wer für seine Seite eine lokale Optimierung mit unserer Unterstützung anstrebt, kann sich gerne über die Kontaktformulare bei uns melden. Gerne beraten wir dabei kostenlos und völlig unverbindlich.

Viel Erfolg wünscht das Team von fullseo.de

Seo Dienstleistungen

Seo Dienstleistung

Webshop – Online Shop optimieren

Beim Webshop – Online Shop optimieren standen die letzten Jahre vor allem die SEO-Anforderungen im Fokus. Alles muss derart optimiert sein, dass die jeweilige Zielgruppe den Online Shop auch erreicht. Dass aber das Webshop optimieren nicht nur auf die technische SEO-Taktik ausgelegt werden sollte, wird insbesondere bei einem Online Shop schnell klar. Die User Usability und die User-Erfahrungen von einem Webshop werden immer wichtiger. Einzig das Webshop – Online Shop optimieren für gute Suchmaschinen-Rankings reichen nicht mehr.

Webshop – Online Shop optimieren – veränderte Anforderungen

Anfangs von vielen belächelt, die das Internet als Absatzmarkt erkannten, führt heute kein Weg mehr um das Internet herum. Es wächst immer mehr zum absatzstärksten Medium heran. Das Erkennen aber auch andere Shopbetreiber. Dazu kommt, dass das Eröffnen eines Online Shops auch nicht wirklich schwierig ist. Die Folge sind unzählige Webshops, die um die Gunst der Internet-User buhlen. Es ist also beim Webshop – Online Shop optimieren ausgesprochen wichtig, echte Alleinstellungsmerkmale zu erarbeiten, die beim Kunden ankommen. Im Prinzip muss die gesamte Planung auf den zukünftigen Kunden ausgelegt werden. Marketing-Maßnahmen und Strategien bauen dann darauf auf.

Sicherheit und Vertrauen – von der ersten Planung an wichtig

Schon bevor eine Domain registriert wird, stellen Sie später maßgeblich für den Erfolg verantwortliche Weichen. Denn bevor Sie sich mit den Vorlieben oder Anforderungen Ihrer Zielgruppen auseinandersetzen, müssen Sie das Internet als Geschäftsplattform sehen und fragen, was hier passiert, weshalb Konsumenten im Internet suchen und wo ihre Prioritäten liegen. Extrem wichtige Aspekte werden Sicherheit und Vertrauen sein. Zum deutschen Webshop – Online Shop optimieren muss also zwingend eine DE-Domain registriert werden, auch wenn internationaler Handel verführerisch klingt.

Vier wertvolle Sekunden, die für den Erfolg wichtig sind

Denn im Gegensatz zur COM-Domain ist der Inhaber einer DE-Domain verifizierbar und kann bei Problemen auch rechtlich belangt werden, während COM-Domain-Besitzern immer etwas Verruchtes und leicht Unseriöses anhaftet. Die richtige Domain mit den richtigen Schlagwörtern ist quasi ein Türöffner – oder im Internet der Grund für den User, eine Shop Seite anzuklicken. Was nun folgt, bereitet vielen Webshops erhebliche Probleme: laut zahlreicher Tests und Studien bleiben dem Seitenbetreiber nun ganze vier Sekunden, die über Umsatz oder die Seite verlassen entscheiden.

Technische Voraussetzungen optimal aufeinander abstimmen

Schon ein Server, der extrem lange lädt, kann das Aus bedeuten, bevor der User den Shop überhaupt gesehen hat. Denn dauert es zu lange, wird der “Back”-Button binnen vier Sekunden gedrückt und hat auch in der Zukunft keinen Bonus mehr. Seitenaufbau und Server-Hardware müssen also perfekt aufeinander abgestimmt werden, sodass der Shop tatsächlich im Bruchteil einer Sekunde lädt. Nun geht es aber darum, den User auch auf der Seite zu halten.

Die Landingpage muss exakt die Info enthalten, die den User zum Internet-Einkauf motiviert

Gerade im Internet sind ausführliche Produktbeschreibungen zum Webshop – Online Shop optimieren ausgesprochen wichtig, doch stellt sich zunächst die Frage, was die Zielgruppe genau will. Dazu wird eine Startseite ebenfalls innerhalb weniger Sekunden gescanned. Erhalt der User nicht die Information, die für ihn ausschlaggebend ist, klickt er weiter. Wer Internet-Nutzer befragt, weshalb sie im Internet einkaufen, wird bei vielen Produkten und Services hören, weil es im Netz schließlich preiswerter ist. Es können – je nach Dienstleistung oder Produkt – auch andere Beweggründe sein. Also müssen diese zum perfekten Webshop – Online Shop optimieren ermittelt werden.

Produktpräsentation: ebenso wichtig wie detaillierte Beschreibungen

Dann werden die Erkenntnisse so aufbereitet, dass der Shop-Besucher mit wenigen Blicken erkennt, ob das Angebot sein Interesse weckt. Usability- und Crowd-Tests sind ein ausgesprochen kraftvolles Tool. Dann muss der Kunde direkt auf die Produktseite geführt werden. Im Gegensatz zum Einkaufen im Ladengeschäft kann er hier aber nichts anfassen. Detaillierte Beschreibungen sind beim Webshop – Online Shop optimieren mit Bezug auf SEO durchaus gut, aber sicherlich schon lange nicht mehr ausschlaggebend. Attraktiv dargestellte Produkte können nach allen Seiten gedreht und vergrößert werden. Bekleidung wird nicht nur von Topmodels, sondern von durchschnittlichen Menschen präsentiert. Es fließt also ein Gefühl für Glaubwürdigkeit mit ein.

Das Angebot individuell auf einen Kunden zuschneiden – es gibt immer mehr Möglichkeiten

Schuhe stellen ein sehr gutes Beispiel dar, wie man viel beim Webshop – Online Shop optimieren verbessern kann. Schuhe nach der Zielgruppe zu präsentieren, ist sicherlich für viele Shop-Betreiber nicht einfach. Andererseits wird sich kein Kunde durch endlose Produktseiten mit verschiedenen Schuhmodellen quälen. Bilderdienste bieten hier neuerdings völlig neue Möglichkeiten. Schuharten können beschrieben werden. Sie werden dann in einer Cloud mit zahlreichen Schuhen gezeigt, die diesen Anforderungen entsprechen. Klickt der User nun auf einen Schuh, generiert dieser wieder eine neue Cloud. Wieder mit Schuhen, die diesem spezifischen Schuh sehr ähnlich kommen. Der Kunde bekommt also innerhalb kürzester Zeit genau die Schuhe präsentiert, die ihm individuell zusagen.

Keine unnötigen Schritte einbauen, die Kunden als lästig empfinden

Abschließend stellt der Bestellprozess beim Webshop – Online Shop optimieren einen wichtigen Schritt dar. Gütesiegel, die sich als zuverlässig etablieren konnten in den letzten Jahren, sollten vom ersten Seitenbesuch bis zum Bestellvorgang immer gut sichtbar sein. Unterbewusst wird hier die Sicherheit suggeriert. Dann ist es wichtig, den Kunden nicht erst in einen Prozess zu zwingen, dass er einen Shop-Account eröffnen muss. Vielmehr sollte er sofort in den Bestellprozess geleitet werden. Anschrift und Lieferdaten können dann beim finalen Abschluss automatisch in einen Account verwandelt werden, der dem Kunden als Erleichterung für das nächste Einkaufen erklärt wird.

Den optimierten Shop in ein ansprechendes Design packen, welches ein Highlight aus dem Online Shopping macht

Nun ist das Webshop optimieren aber immer noch nicht abgeschlossen. All diese Vorgänge und Seiten, die der Kunde besucht, müssen ansprechend präsentiert werden. Nur Fakten, Daten und Bilder sind sicherlich nicht förderlich. Entweder ist es ein pfiffiges Design, das mit Animationen die gekauften Produkte tatsächlich in einer lustigen Weise in einen Warenkorb befördert, oder es wird eine Videopräsentation zur Seite gestellt, die alles auflockert. Auch die Gütesiegel und Garantierleistungen können so visualisiert und gut sichtbar für den User in den Warenkorb “rutschen”. Es geht also beim Webshop – Online Shop optimieren stets daran, echte Alleinstellungsmerkmale zu erzeugen, die dem User auch ein Höchstmaß an Vertrauen und Sicherheit vermitteln.

Der Erfolg beim Online Shop optimieren steht und fällt mit Vorbereitung, Planung und außergewöhnlicher Umsetzung

Das muss aber stets auf die angebotenen Dienstleistungen oder Produkte angepasst werden. Es ist also wichtig, dass hier wirklich ein stimmiges, professionelles Paket geschnürt wird, das letztendlich dem späteren Kunden zusagt. In sämtlichen Bereichen sind es dabei auch wieder Crowd- und Usability-Tests, die dem Betreiber genau verraten, wie ein Online Shop zu präsentieren ist.

Viel Erfolg wünscht das Team von fullseo.de

Usability Optimierung

Panda 4.0 & Payday-Loans 2.0

Google Update Panda 4.0 & Payday-Loans 2.0

Das Panda Update sorgt bereits seit Anfang 2011 für Turbolenzen in der SEO-Marketing-Szene. Viele bis dahin gängige SEO-Techniken können nicht mehr angewandt werden. Mit jedem weiteren Update des Panda Updates rollte eine wahre Tsunami-Welle der Panik durch die Branche. Nun wurde im Mai 2014 das nächste große Panda Update ausgerollt – Panda 4.0. Dazu ein weiteres Update zu einem Algorithmus, der vor allem Spamlinks im Visier hat und seit 2013 in den Algorithmus implementiert wird: Payday Loans 2.0. Nachfolgend beschreiben wir die Auswirkungen und wann Handlungsbedarf besteht.

Panda 4.0: der Inhalt macht den Unterschied

Natürlich ließen die ersten technischen Reaktionen vom 4.0 Panda nicht lange auf sich warten. Schon kurz nach dem Ausrollen des Algorithmus konnten die ersten gravierenden Bewegungen in den Google SERPS beobachtet werden. Seiten, die Gutscheine anbieten, hat es dabei am schwersten getroffen. Bis zu 50 Prozent ihrer Sichtbarkeit in den SERPS haben diese Plattformen eingebüßt. Aber auch Produktvergleichsseiten und sogar eBay wurden relativ hart getroffen. Insgesamt lässt sich daraus ableiten, dass es insbesondere solche Webseiten getroffen hat, die recht dünnen oder gar doppelten Content auf ihren Servern liegen haben.

Seiten, die von Panda und Payday Loans getroffen wurden

Allerdings lassen sich diese Ergebnisse nicht ganz auf Panda 4.0 zurückführen. Payday Loans 2.0 zielt laut Chef-Spam-Bekämpfer Matt Cutts explizit auf sehr spam-trächtige Anfragen ab (very spammy queries). Zwar fallen dazu gerade im Pharma-Bereich sofort zahlreiche Spamlinks ein, doch wer regelmäßig surft und Suchmaschinen nutzt, weiß, dass auch Gutscheinseiten manchmal ziemlich aggressiv beworben werden. Besser als bei Gutscheinportalen lässt sich der reine Panda-Zusammenhang dabei bei Produktvergleichsseiten erkennen.

Sicherlich wird es noch einige feine Änderungen geben

Hier wird traditionell mit vielen bestehenden Inhalten gearbeitet, also die Inhalte von Produktanbietern übernommen, weil sich das Ganze inhaltlich auch eher schlecht aufbereiten lässt. Von daher ist es also eher unwahrscheinlich, dass Google solche an sich hilfreiche Seiten im Visier hatte. Sicherlich wird der Konzern hier noch etwas an der Feinjustierung schrauben – so wie das schon bei vorangegangenen Panda-Updates immer der Fall war. Allerdings lassen sich die Ziele, worauf es Panda 4.0 damit abgesehen hat, sehr gut erkennen.

Nicht müde werden beim Wiederholen: guter einmaliger Content ist einer der Erfolgsschlüssel

Mit jedem Update zählt mehr denn je: hochwertiger und vor allem einzigartiger Content ist die beste Garantie, dass Webseiten in den SERPS (Suchmaschinen-Suchergebnisseiten) nicht abrutschen. Diejenigen, die regelmäßig ihre Inhalte erneuern, auffrischen und vor allem individuell erstellen, sind damit nicht von Panda 4.0 betroffen. Dennoch sind die Zahlen von Webseiten, die vom Algorithmus-Update getroffen wurden, durchaus interessant: im englischen Internetraum hatte Panda 4.0 auf rund 7,5 Prozent aller Webseiten einen Einfluss.

Linkaufbau nur noch mit sehr viel Gefühl

Bedankt man nun, dass spätestens seit 2011 beinahe gebetsmühlenartig auf einschlägigen SEO-Seiten zu lesen ist “Unique Content is King”, ist die relativ hohe Zahl doch überraschend. Dafür wurden aber von dem wesentlich aggressiveren Payday Loans 2.0 Update lediglich 0,3 Prozent aller Seiten betroffen. Ein Zeichen zumindest dafür, dass die aggressive Spammerei langsam zu einem Ende zu kommen scheint – sieht man von einigen unverbesserlichen Blackhat-Webmastern einmal ab. So lange also kein aggressiver Linkaufbau vorgenommen wird, der förmlich nach Spam riecht, haben Webmaster nichts zu befürchten. Identifizierte Seiten dagegen rutschen in der Regel nicht nur in den SERPS ab, sie fallen ganz aus dem Index.

Hat Panda die eigene Webseite beeinflusst?

Ob eigene Webseiten getroffen wurden, lässt sich nur dann einigermaßen sicher vermuten, wenn die Besucherzahlen mit dem Ausrollen des Updates zeitgleich relativ massiv absanken – oder, wie auch in vielen Fällen – anstiegen. Denn normale Änderungen aufgrund des regulären Algorithmus sind immer einzuplanen. Nur bei massiven Sichtbarkeitsveränderungen kann man aber einigermaßen sicher davon ausgehen, dass Panda 4.0 einen Einfluss gehabt haben könnte. Wenn dem so ist, können Sie sich gerne an unsere Agentur wenden.

Probleme mit Panda oder Payday Loans? Wir helfen gerne weiter

Wir sind bestens mit SEO-Marketing vertraut und unsere Projekte blieben von sämtlichen Panda, Farmer oder auch Payday Loans Updates weitgehend verschont. Denn wir betrachten das Internet schon immer in seiner Gesamtheit. Und bereits vor den ersten Farmer und Panda Updates war abzusehen, dass es zu diesen Einschnitten kommen musste. Entsprechend gut vorbereitet sind die Projekte unserer Kunden seit jeher. Wir können sogar eher feststellen, dass von uns geführte Projekte regelmäßig zu den Algorithmus-Update-Gewinnern gehören.

Viel Erfolg wünscht das Team von fullseo.de

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